Slovenský trh je pozadu za tým globálnym. Novinky sa u nás implementujú s oneskorením niekoľkých rokov a prirodzene to platí aj pre marketingové trendy. Nemusíme sa za to hanbiť ani si to nemusíme vyčítať. Jednoducho je to fakt a musíme ho akceptovať.
Content marketing sa u nás začína používať až teraz
Dva príklady dobrých veľkých lokálnych contentových kampaní sú Paulus vs. Ihnačák a Sóda od O2.
Sóda je príklad toho, ako sa buduje vlastný kanál, ktorého rastúci zásah môžete využiť podľa ľubovôle. Čo môže byť pre značku lepšie, ako vlastniť médium? Samozrejme, kým to bude dávať zmysel, potrvá to rok, dva, tri. Ale ten čas príde a potom budú ostatné značky O2 závidieť jeho organický reach. Štyri mesiacie od spustenia web zaznamenal 400 000 návštev.
Kampaň Lidlu by mnohým nenapadlo považovať za contentovú kampaň, ale bola ňou. Dedikovaná stránka pre recepty, videá a vlastná kuchárska kniha – to je riadna dávka contentu. Táto kampaň vznikla pred štyrmi rokmi.
Boli ste už niekedy v michelinskej reštaurácii?
Ja síce ešte nie, ale keď do nej pôjdem, bude to vďaka content marketingu. Čo majú spoločné pneumatiky a haute cuisine? Nuž, takéto reštaurácie nebývajú na každom sídlisku a tak si k nim musíte zájsť. A keď ste ochotní dať za večeru 300 a viac eur, nepôjdete tam busom. Pôjdete autom, ktoré musí mať obuté pneumatiky.
Jedného dňa sa teda značka Michelin rozhodla písať príručku tých najlepších reštaurácií. Aj samotný systém hviezdičiek je postavený na tom, ako ďaleko sa oplatí za reštauráciou zájsť. Dve hviezdičky znamenajú „reštaurácia hodná zachádzky“. Tri znamenajú „reštaurácia hodná samostatnej cesty“. Táto kampaň beží už viac ako sto rokov.
Ale content marketing je omnoho starší ako sto rokov
Najstaršie pravidelne vychádzajúce noviny vznikli v roku 1605. V Štrasburgu, ktorý vtedy patril Nemecku, žil istý Johann Carolus. Ručne písal noviny, ktoré posielal majetným predplatiteľom za veľké peniaze. V roku 1604 si však kúpil tlačiarenský stroj. To znížilo jeho produkčné náklady a tak sa jeho noviny mohli už nasledujúci rok rozšíriť medzi širokú verejnosť.
A nebol to len zrod novín. Bol to zrod content marketingu. Pretože tieto dva fenomény majú toho extrémne veľa spoločného.
Obsah je dôvod číslo 1, pre ktorý konzumujeme médiá. Zapnete telku a zaujíma vás seriál. Otvoríte Instagram a chcete vidieť pekné obrázky. Idete na YouTube a sledujete videá. To všetko je obsah. Platilo to o novinách v roku 1605 a platí to o youtuberoch v roku 2017. Ak marketéri v niečom vynikajú, je to identifikácia toho, čo ľudí priťahuje.
Content marketing je starý 400 rokov. Je na čase, aby sme ho začali používať.